Jeder kennt Ikeas Kult-Produkte Billy, Pax oder Expedit. Damit auch andere Produkte mal zu ihren 15 Minutes of Fame kommen, hat die schwedische Agentur Forsman&Bodenfors eine Hymne auf die "unsung heroes" produziert: "Here's to them. The everyday heroes we all take for granted. Self-sacrificing souls, living in the shadows of others." In 70 Sekunden werden beispielsweise Vorhänge, Kleiderhaken oder Seifenhalter für ihre Qualitäten gelobt. Und selbstverständlich können all diese Produkte bei Ikea erworben werden.
Die Everyday Heroes habe sogar einen eigenen Twitter-Kanal. Zur Zeit berichtet gerade der Klopapierrollenhalter "Grundtal" über sein Leben. Der letzte Tweet: "Feeling kinda dizzy… This is all your fault, hot Mexican dish! #MexicanFood"