"Das Festival weckt den Erfindergeist der Besucher"

Seit 2017 ist WerbeWeischer offizieller Schweizer Repräsentant der Cannes Lions. Der CEO von WerbeWeischer Schweiz, Christof Kaufmann, äussert sich im Interview mit Hype5 zur grossen Lions-Reform und zu den Highlights des diesjährigen Festivals. Ausserdem verrät er, warum die Schweiz dieses Jahr doch wieder einen Juroren nach Cannes schicken darf.

Die Kritik aus der Branche war zuletzt gross, insbesondere von WPP, der
grössten Holding. Stecken die Cannes Lions in einer Krise?
Die Cannes Lions stecken nicht in der Krise. Einige äusserten Unmut über das Jury-
und Award-System. Bei dem aktuellen System haben kleinere Länder und Märkte einen Nachteil gegenüber grösseren Nationen, da beispielsweise die Jurybesetzung
für die einzelnen Länder statistisch geplant wird. Dieses System befürworten wir nicht
und stehen, wie viele andere Länder, mit der Festivalleitung im engen Austausch, um
diese Benachteiligung zu lösen. Die Cannes Lions stehen für kreative Vielfalt und
nicht nur für die Top-10-Märkte.

Die Festivalleitung hat reagiert und die grösste Reform aller Zeiten
angekündigt. Was hat sich geändert?
Es gab umfangreiche Anpassungen der Kategoriestruktur, dem Bewertungssystem,
den Einreichungen aber auch am Festival selbst. Beispielsweise wurde die Länge der
Cannes Lions angepasst und es wurden neue Formate geschaffen. All diese
Veränderungen sollen dazu beitragen, die Festivaltage erneut zu einem erfolgreichen
Event zu machen.

Warum sollen Schweizer Werber und Marketer nach Cannes reisen?
Das Cannes Lions Festival ist ein integraler Pfeiler für Inspiration und Kreativität in
der Branche. Die eindrucksvollsten Arbeiten von Werbern aus der ganzen Welt
werden an einem Punkt konzentriert. Insofern sind Award Shows und
Auszeichnungen zum einen eine Honorierung für die Einreichungen, zum anderen
liefert das Festival Impulse und weckt den Erfindergeist der Besucher für die Arbeit
am eigenen Schreibtisch.
Ebenfalls spannend sind auch in diesem Jahr die Young Lions Wettbewerbe. Wir
freuen uns mit Sarah Naef und Alexander Koch von Dentsu Aegis erstmals ein Young
Lions Media Team nach Cannes schicken zu können. Drei weitere Teams gehen für
Film, Print und Digital an den Start.
Die Schweizer Werber und Marketer können sich ausserdem mit der
neugeschaffenen Networking-Plattform «Swiss BBQ» am 20. Juni 2018 auf einen
Halbzeit-Lunch am Strand sowie die von Swissfilm Association und ADC Switzerland
gemeinsam veranstaltete «Swiss Party» am Donnerstagabend freuen.

Was werden die Highlights des diesjährigen Festivals?
Im Vergleich zu anderen Wettbewerben ist Cannes nicht nur eine Award Show für die
Kreativbranche, es ist eine Begegnungsstätte für Werber aus der ganzen Welt – so
wird Cannes zu einem Highlight für alle Gäste. Zudem warten viele spannende
Veranstaltungen, Workshops und inspirierende Persönlichkeiten auf die Besucher.
Daher ist Cannes weit mehr als nur ein Ort, an dem Awards verliehen werden. Es ist
ein Ort für Austausch, Inspiration und Impulse.

Nachdem die Schweiz letztes Jahr keinen Juror am Festival hatte, ist dieses
Jahr Livio Dainese in der Jury der Kategorie «Print & Publishing». War dafür
viel Lobbying nötig?
Die intensiven Gespräche mit der Festivalleitung zeigen, dass Worte mehr bewirken
können als Boykotte. Wir werden unsere Bemühungen weiter fortsetzen, um den
Anregungen der Branche gerecht zu werden. Gleichzeitig wollen wir unsere
Unterstützung und Beratung für den Markt ausbauen, um die hiesigen Agenturen
wieder verstärkt auf die Karte des Kreativglobus zu setzen.